田田12321
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文旅融合谱写蜀道新华章的三重解码
伍锋
当“清凉广元”“高铁游广元”“蜀道好茶”等标签从质疑声中突围，当国际传播指数跃居全省第三、入境游客突破十万大关，四川广元用一场看似“不按套路出牌”的文旅实践，为新时代文旅融合写下生动注脚。那些曾被视作“乱弹琴”的操作，实则是以文化为经、创新为纬、民生为梭，在千年蜀道上织就的时代锦缎。这种成功的背后有着多重破局密码。
第一重密码（境界）：利用“杠杆原理”，以“小切口”撬动“大产业”，让文化活起来、产业兴起来。广元没有止步于“蜀道文化”的宏大叙事，而是选择从一片茶叶切入——将“喝茶”升维为“游茶山、看茶艺、买茶礼”的全链条体验。这不是简单的业态叠加，而是以茶为媒重构产业链：茶山变景区，让静态的生态资源转化为动态的旅游场景；茶农成导游，让传统生产者变身文化传播者；茶艺揽游客，让非遗技艺在互动中焕发新生。当地农民收入因茶旅融合翻倍，农产品得到充分溢价，这正是“文化赋能产业”最鲜活的注脚。
第二重密码（境界）：借助“蝴蝶效应”，从“单点引爆”到“全域赋能”，让文化基因融入城市肌理。广元的智慧在于，没有将文旅局限为某个产业的“附加项”，而是让文化成为所有领域的“底层代码”。从“花节经济”的四季轮动（苍溪梨花、昭化桃花、柏林樱花……），到“一场雨、一场雾、一场雪都是诗和远方”的浪漫叙事；从贾和普漫游剑门蜀道的国际传播，到翠云廊VR项目获国家文物局十佳案例的技术赋能，广元正以“润物细无声”的方式，将文化基因植入城市的每一个细胞。这种“全域文旅化”“全程文旅化”“多向文旅化”“扩散文旅化”的思维，让自然景观有了文化厚度和广度，让民俗活动有了时代深度和温度，更让城市品牌有了独特辨识度和广泛认同度。
第三重密码（境界）：效法“借船出海”，以“世界语言”讲好“中国故事”，让广元独特的地域文化和优秀的传统文化突破时空局限，走出去、传得远、叫得响、仰观亮。当美国老太贾和普的蜀道漫游被反复传播，当30名国际推荐官为蜀道代言，广元的国际传播策略跳出了“自说自话”的窠臼。广元深谙“真实的力量”：用个体的行走故事唤起群体的情感共鸣，用具体的场景体验替代抽象的文化说教。这种“小人物、大叙事”的传播逻辑，让蜀道文化从“广元的蜀道”蝶变为“中国的蜀道”，让“中国的蜀道”涅槃为“世界的蜀道”，这种内在事理逻辑的合理递升，也让广元的国际旅游城市定位获得更广泛的认同。
从“乱弹琴”到“破圈出彩”，广元的实践揭示了一个深刻命题：文旅融合的本质，是认识的深刻革命、文化的现代表达、产业的生态重构、民生的品质升级。它不是简单的“贴标签”，而是要让认识可变现（如曾家山避暑）、文化可触摸（如茶旅体验）、产业能造血（如农民增收）、品牌有灵魂（如国际传播）。
广元文旅深度融合的生动实践启示我们：蜀道的青石板上不仅刻着千年文脉，更跳动着时代脉搏。茶烟漫过的古驿道，花事缀满的山水间，广元正以认识的深度、文化的厚度、创新的锐度、民生的温度，书写着文旅融合的时代答卷。这或许就是“乱弹琴”背后的真谛——真正的破局者，从不怕被误解，只怕不够勇敢，广元正以砥砺奋进的勇敢不断谱写新时代广元华章！
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